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创新包装如何提高客户忠诚度
发布时间:2016-9-23 阅读:2132次  

包装涉及产品外观,是消费者对产品的****印象。因此,在消费者的购买决策中,包装起到了关键作用,包装上特殊的专色、醒目的文字以及艺术性极强的金属色,会在品牌和消费者之间建立一个关系。超级品牌(Superbrands)创立人Marccl Knobil说,“包装的吸引力决定了品牌的吸引力,采用令人印象深刻的包装,可以使品牌产品在销售点诱导客户改变购物习惯。”那么,如何提升包装的吸引力,对于品牌商而言是非常重要的,一些创新技术也因此应运而生。

包装色彩的一致性

对于品牌商而言,保持稳定统一的品牌形象非常重要,尤其是包装色彩的一致性,但这也一直是品牌商面临的****挑战。因为在包装生产过程中,由于不同的包装供应商所用的承印物、油墨、印刷设备、印刷工艺不同,包装之间难免会产生色差。对此,品牌商究竟该如何应对?****的办法在于,包装供应链内(从设计到生产到交货)所有的参与者通过开放的、基于网络的色彩管理系统相互沟通。基于网络的色彩管理系统能够确保包装色彩的****再现,从而保证品牌的真实性。

对此,艾司科营销经理Jef Stoffels称,“艾司科比较有远见,在品牌商到零售商的整个供应链内建立了基于网络的色彩管理系统,在实现供应链内参与者相互沟通的同时,保证品牌商数据流的安全性和透明性,以致于提前识别或完全避免错误,从而使产品快速投放市场。例如,品牌商利用X-Rite PantoneLIVE色彩管理解决方案,可将预先设置好的色彩参数存储在云端,当供应链需要时可直接调取使用,从而保证包装色彩的一致性。”

高效的印刷方式

采用智能生产技术的包装供应商可为品牌商降低成本、提升效率做出很多贡献。比如,采用高分辨率的柔性版制版技术,可以使CMYK+白色替代专色而不影响**终

效果。英国Ultimate Packaging公司销售总监说,“用少量颜色印刷可以减少印版和油墨的消耗量,同时还满足行业标准的要求。在过去10~15年,一些跨国集团,如联合利华、宝洁等,已经参与到这种解决方案的微调,这使得一些小品牌商逐渐认识到提供****色彩控制的成本优势。”目前,这种解决方案已经在软包装和瓦楞纸箱领域得到了广泛应用。

此外,设备的印刷速度和承印物的稳定性也是影响包装生产效率和生产质量的关键因素。不久前,Ultimate Packaging公司安装了两台采用伺服驱动的博斯特柔印机,大大提高了包装的生产效率。

数字印刷的应用

随着消费市场个性化需求的不断增多,品牌商相继推出了迎合市场的个性化包装,以提升产品的货架吸引力。而实现个性化包装的****途径莫过于数字印刷。数字印刷除了能为品牌商带来差异化的产品包装,还能实现品牌商多品种、小批量的包装需求,帮助品牌商减少库存,更能结合品牌商的营销策略提升品牌的影响力。比如,可口可乐这两年来不断推出昵称瓶、台词瓶、歌词瓶,深受年轻一代消费者的追捧。


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